สำหรับความพิเศษในปีนี้ คือ เป็นครั้งแรกที่ใช้สถานที่เปิดตัวเป็น Steve Jobs Theater โรงภาพยนตร์ที่เหมือนยานอวกาศ ในเมือง Cupertino รัฐแคลิฟอร์เนีย
แหล่งข่าวสายไอทีระบุว่า เป็นการเปิดตัว iPhone ทีเดียว 3 รุ่นรวด ได้แก่ iPhone 7s / 7s Plus และ iPhone8 ที่เป็นการเฉลิมฉลองครบรอบ 10 ปีนับตั้งแต่ iPhone รุ่นแรกถือกำเนิดขึ้นบนโลก
โดย iPhone 7s และ 7s Plus จะเป็นการเปลี่ยนแปลงฟังก์ชันบางส่วนให้ทันสมัยขึ้น ทว่า iPhone 8 อาจเป็นการพลิกโฉมหน้าของสมาร์ทโฟน Apple ไปเลยก็ได้
ซึ่งตอกย้ำด้วยภาพถ่ายของ Tim Cook CEO ของบริษัท Apple ที่ใส่ iPhone ที่รูปทรงยาวกว่ารุ่นที่เห็นกันในปัจจุบันไว้ในกระเป๋า ตามมาด้วยข่าวลือที่มักจะเป็นจริงในยุคการบริหารของเขา ทั้งภาพหลุดสเปคเครื่องของ iPhone 8 ที่มีหน้าจอ 5.8 นิ้ว ซึ่งใหญ่กว่า iPhone 7 รุ่นปัจจุบัน รวมทั้งหน้าจอ OLED ที่ให้สีที่คมชัดและเต็มอิ่มถึงอารมณ์กว่า ที่ชาร์จไฟไร้สาย ปุ่มโฮมที่จะหายไป เทคโนโลยีระบบจดจำใบหน้า รวมทั้งข่าวหลุดเรื่องราคา ที่คาดว่า iPhone 8 จะเปิดตลาดด้วยราคาที่สูงถึง 1,200 ดอลลาร์ หรือราว 40,800 บาท